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        中國公關向何處去定位公關:大競爭時代的戰略公關
        2018-08-20 編輯:admin

        市場大競爭和信息大爆炸正以迅雷不及掩耳之勢到來,這是當今時代的基本特征。


        大競爭時代的到來,對品牌塑造、品牌傳播力的打造提出更高的要求,未來的公關必然是以競爭為導向的戰略公關、大公關,長袖善舞,大開大闔。


        一、當前中國公關模式存在的問題


        其一,公關公司商業模式滯后。掮客式公關、鏟事式公關、工具型公關大行其道,在公關流程上或采流水線作業模式,或采資源供銷模式,難以匹配品牌塑造的時代需要。


        其二,公關傾向戰術化。公關缺乏定位理論、競爭戰略的指導,缺乏戰略思考。重創意,輕系統,方向感弱,傳播分散且軟弱無力。


        其三,公關內容欠缺戲劇性表達。內容缺乏張力,難以適應內容為王的時代。


        其四,公關傳播方式滯后。在互聯網時代、新媒體時代,媒體形式的復雜化和信息流的大爆炸,形成了奇厚無比的信息屏障,品牌信息到達率低且難以評估。


        這正是中國公關業當前低迷的內因也是主因。


        二、如何解決?——大競爭時代的戰略公關、智囊型公關、大公關


        其一,公關戰略化。定位理論和競爭戰略進行前端無縫對接,實現戰略配稱,公關應當真正承擔起品牌傳播的智囊角色。


        其二,廣告工具化。公關對品牌塑造極其重要,但“不靠廣告打造品牌”的傳統觀點是過時且錯誤的,經不起實踐的檢驗。但未來廣告會越來越工具化,成為穿透信息屏障的重要工具之一。


        其三,大平臺和大資源的整合。在互聯網時代、信息大爆炸時代,傳統媒體急劇衰落,真正具有信息屏障穿透力、有效到達顧客心智的媒體平臺變化很大且缺乏,引爆主流的分眾是,具有龐大讀者群的今日頭條是,具有權威性的部分央視節目依然是,諸如曉松奇談這樣的新媒體節目平臺是。這些有必要通過前端大客戶資源的整合運用,以達成大客戶和大平臺、大資源的戰略合作和對接。


        其四,意見領袖和媒體精英圈子的打造。這個時代,看似每個人都是自媒體,但從商業角度看,話語權、大流量和穿透力掌握在少數大佬、大V、媒體精英等意見領袖手中。


        其五,公關智囊型精英和強執行力人才的吸納和培養。


        三、分享加多寶前品牌部總經理王月貴的四個觀點


        2013年12月6日,在上海舉行的新時期新定位經濟轉型研討會后,筆者跟加多寶品牌部的王總吃晚飯,王總提出四個觀點:


        其一,4A公司在中國將無路可走。


        其二,公關行業必將成為真正的咨詢業。


        其三,廣告公關化是大勢所趨。


        其四,傳統媒體盡管很難,但還是會找到新的生存模式。


        英雄所見略同。


        當前正是公關業甚至包括咨詢業、廣告業的歷史性轉折點。


        未來必將誕生能夠適應大競爭時代、信息大爆炸時代的巨型且新型的傳播集團。


        這既是定位公關的機會,也是大發5分快3—大快3網投網址_歡迎來到海南微贏天下營銷策劃有限公司的機會,更是所有公關同仁的機會。

        共勉。

         
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