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        漢服美女藏頭詩 大骨面再玩懸念營銷
        2018-07-08 編輯:admin

        河南知名方便面品牌大骨面最近在營銷上接連放“大招”。繼懸賞10萬的猜字謎懸念廣告后,10月9日,大骨面借地鐵內“漢服美女藏頭詩”引發圍觀。
         
        業內人士點評稱,地鐵冠名本身是一種普通的企業行為,但大骨面卻將企業行為轉化為社會熱點話題,引鄭州市民津津樂道。
         
        漢服美女攜藏頭詩驚現鄭州地鐵
         
        10月9日上午8時許在鄭州地鐵紫荊山站,已經是國慶節后返工的第二天,本該行色匆匆的人們反而沒有像往常那樣自顧自的疾步向前,而是簇擁在一起,似乎正熱切的討論著什么,更有年輕人們紛紛舉著手機拍照發微博和微信朋友圈,有人甚至激動的喊了一句“大骨面冠軍號地鐵”。
         


        美女手持藏頭詩現身鄭州地鐵

         
        一群漢服美女,每人手中拿著一副卷軸,卷軸上“免費送好禮 地址在詩中”十個大字異常醒目。順著標題往下看,是一首七言律詩:“大戰奏凱定中原,骨氣錚錚饋河南。面容剛毅不知倦,冠蓋華夏豫威顯。軍令如山將受命,號角嘹亮神州傳。地利人和齊心力,鐵血丹心撼河山”。卷軸右下角更注明了送好禮的時間:10月12日14:00-16:00。原來,剛才喊出“大骨面冠軍號地鐵”的乘客是猜中了這首藏頭詩的真意,猜中詩中暗含的地址即可在指定日期免費拿到標題中說的好禮。
         
         

        有顏值超高的漢服美女相伴,又有神秘莫測的免費好禮可拿,地鐵口的乘客們踴躍參與。大骨面相關負責人表示,策劃這次漢服美女進地鐵活動旨在為即將首發的“大骨面冠軍號地鐵”造勢。大骨面冠名地鐵專列對大骨面而言也是一件大事,而大骨面又深受河南人們喜愛,我們通過策劃這個創意活動,除了讓大家感受漢服和律詩所蘊含的中國傳統文化之美之外,更希望能讓大家感受到大骨面蒸蒸日上的發展勢頭,讓河南廣大消費者與冠軍同樂。
         
        大骨面懸念營銷再出新招
         
        眾所周知,隨著互聯網傳播和人們接收信息方式的不斷變化,各種創意和手法層出不窮。與此同時,網友的口味也變得極其難以滿足,對于廣告的辨識力也是火眼金睛,尤其是對低劣的營銷創意更是各種吐槽加排斥,創意的門檻越來越高,這就需要企業營銷者不斷創新營銷手段,出奇制勝。
         

         
        基于此現狀,大骨面此次采用 “漢服美女賺眼球+藏頭詩引懸念”的創新營銷模式,利用美女的眼球效應,以漢服這一傳統文化做載體,以藏頭詩做懸念,漢服、美女、藏頭詩、地鐵開通、好禮相贈,眾多元素交織在一起,極大刺激了活動現場的參與感,更使得“大骨冠軍號地鐵”這一核心信息廣為傳播,同時又讓人不由自主地關注10月12日將要發生的事情——大骨面冠軍號地鐵發車。
         
        而“大骨冠軍號地鐵”的誕生,則源于不久前媒體報道的一則新聞數據:市場研究機構央視市場研究(CTR)河南市場消費數據顯示,數據推及的河南省七百四十萬戶家庭中,大骨面為最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消費量第一名的方便面產品,在消費數量、消費金額等各項指標上均超越其他方便面品牌。
         
        營銷專家對此表示,縱觀大骨面近期的營銷案例,從“懸賞10萬”猜字謎懸念廣告,再到此次漢服美女藏頭詩,幾次營銷事件都共同指向“大骨面成為河南更多人選擇的方便面”,不斷向消費者強化大骨面的“冠軍”本色。

         
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